Συμβουλές και Tips για το eCommerce SEO

Η αποτελεσματικότητα των πρακτικών SEO επιβεβαιώνεται όλο και περισσότερο με την πάροδο του χρόνου και εδραιώνεται στην αντίληψη όσων τις εφαρμόζουν σαν μια αποδοτική στρατηγική.

Η ανταμοιβή είναι ανάλογη των προσπαθειών που καταβάλλονται αλλά δεν είναι λίγες οι εταιρίες που δεν επιτυγχάνουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Αυτό μπορεί να συμβεί για διάφορους λόγους, όπως η ελλιπής ενημέρωση και η μη αντίληψη της σημαντικότητας ορισμένων τακτικών.

Η δημιουργία σχετικού με το αντικείμενο περιεχομένου (57%), οι λέξεις-κλειδιά (49%), η αλληλεπίδραση με τα social media (39%), το εσωτερικό αλλά και εξωτερικό linking (36%), το προσαρμοσμένο design για φορητή συσκευή (34%), τα meta descriptions tags (26%) και τέλος η ταχύτητα του site (24%) είναι οι βασικότερες πρακτικές στις οποίες πρέπει να στρέψεις την προσοχή σου, αφού τυχόν λάθη στην εφαρμογή τους θα έχουν και τον ανάλογο αρνητικό αντίκτυπο.

Παρακάτω παραθέτουμε μια λίστα με τα πιο συχνά λάθη που κάνουν οι ιδιοκτήτες/υπεύθυνοι ηλεκτρονικών καταστημάτων στις πρακτικές SEO, ώστε να τα εντοπίσεις και στο δικό σου site, στην περίπτωση που υπάρχουν, και έτσι να διορθώσεις τυχόν διαρροές που δύνανται να σου κοστίσουν σε κέρδη.

  1. Δεν δίνεται βαρύτητα στην δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου

    Tο ποιοτικό περιεχόμενο αλλά και το link building, στο οποίο θα αναφερθούμε παρακάτω, είναι τα πιο σημαντικά στοιχεία που λαμβάνει υπ’ όψιν της η Google για να βαθμολογήσει και να κατατάξει το site σου σε μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

    Για την περίπτωση που δεν μπορείς να αποφύγεις την επανάληψη εντός του site σου, δηλαδή την αντιγραφή-επικόλληση περιγραφής σε ίδια προϊόντα με μικρές διαφορές (χρώμα, νούμερο κ.λπ.), καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσεις το HTML tag rel=”canonical” μέσα στο URL σου. Το canonical URL είναι εξαιρετικά χρήσιμο, γιατί υποδεικνύει στις μηχανές αναζήτησης ότι πρέπει να λάβουν υπ’ όψιν τους μια σελίδα από αυτές, για τις μετρήσεις τους. Με αυτόν τον τρόπο τους γνωστοποιείς, ότι δε γίνεται κατάχρηση keywords μέσω του επαναλαμβανόμενου κειμένου.

    Τέλος, όσον αφορά στο blog σου, προσπάθησε να υιοθετήσεις μια στρατηγική ως προς τη σύνταξη νέων κειμένων με δυναμικό περιεχόμενο. Αν ο χρόνος και τα χρήματα σε περιορίζουν και δυσκολεύεσαι να ανταπεξέλθεις στη σύνταξη των κειμένων αυτών, ανανέωσε τα ήδη υπάρχοντα. Η αναδημοσίευσή παλαιότερων blog post με ανανεωμένο περιεχόμενο και εικόνες μπορεί να αυξήσει την οργανική κίνηση στο site σου έως και 111%.

  2. Δεν αξιοποιείται η δύναμη του link building

    Όπως αναφέραμε και πιο πάνω το link building είναι στους δυο πιο σημαντικούς παράγοντες που λαμβάνει υπ’ όψιν η Google για την κατάταξη του site σου. Τα πιο συνήθη λάθη που παρατηρούνται σχετικά με αυτό είναι:

    • η μη αλληλεπίδραση με τα social media και
    • η διαγραφή των προϊόντων, προσωρινά ή μόνιμα.

    Αν δεν έχεις δημιουργήσει μια στρατηγική για link building στα social media, η οποία θα οδηγεί τους χρήστες στο site σου, παραλείπεις έναν σημαντικό τρόπο να προσεγγίσεις πιθανούς πελάτες καθώς και να διατηρήσεις τη σχέση σου με τους ήδη υπάρχοντες. Οι χρήστες των social media μοιράζονται το περιεχόμενο σου δημιουργώντας backlinks. Η αλληλεπίδραση αυτή είναι σημαντική για το SEO σου.

    Το να απενεργοποιήσεις προσωρινά ή να αφαιρείς μόνιμα μια σελίδα που περιέχει ένα προϊόν, το οποίο πλέον δεν είναι διαθέσιμο στο site σου, είναι το δεύτερο συχνό λάθος που παρατηρείται, καθώς το συγκεκριμένο προϊόν μπορεί να έχει δημιουργήσει αρκετά backlinks, τα οποία βοηθούν στο SEO σου. Αντί, λοιπόν, να καταργήσεις τη σελίδα, δημιούργησε ένα 301 redirect ώστε να οδηγείς το προϊόν που θες να καταργήσεις σε άλλες σχετικές σελίδες του site. Αν το προϊόν είναι out of stock, δημιούργησε ένα σύστημα ειδοποίησης σε περίπτωση νέας παραλαβής, συλλέγοντας τα emails των επισκεπτών, πάντα, όμως, τηρώντας τους κανονισμούς του GDPR.

  3. Λανθασμένη χρήση των keywords

    Το πιο σημαντικό βήμα όσον αφορά στις λέξεις-κλειδιά (keywords) είναι να έχεις αναλύσει τις ανάγκες του κοινού σου και να γνωρίζεις τι είναι αυτό που ψάχνουν. Αυτό θα σε οδηγήσει στο να καταλήξεις σε μια στοχευμένη ομάδα keywords η οποία θα προσελκύσει τους αναγνώστες στο site σου.

    Ένα κοινό λάθος, που συναντάται συχνά, είναι η υπερβολική επανάληψη των keywords στα κείμενα. Μερικά sites, προκειμένου να επωφεληθούν, τείνουν να υπερβάλουν με τη χρήση των λέξεων, με αποτέλεσμα η ανάγνωση να μην είναι ευχάριστη για τον επισκέπτη. Πέρα από την εμπειρία του επισκέπτη, όμως, η οποία είναι εξαιρετικά σημαντική, οι αλγόριθμοι έχουν εξελιχθεί και οι μηχανές αναζήτησης εντοπίζουν την κατάχρηση των keywords. Αυτό θα οδηγήσει μια τέτοια σελίδα σε χαμηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

    Ένα keyword ανά 100 με 250 λέξεις είναι αρκετό. Χρησιμοποίησε συνώνυμες λέξεις καθώς και φράσεις που στοχεύουν στο κοινό σου. Έτσι, θα υπάρξει θετικό αντίκτυπο στον αλγόριθμο, ο οποίος δίνει έμφαση στα συνώνυμα, την ποικιλία καθώς και τις φράσεις-κλειδιά που αντιπροσωπεύουν το αντικείμενο ενασχόλησης της εταιρίας σου και σε ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό.

  4. Sites που δεν είναι speed optimized

    Η ταχύτητα φόρτωσης μιας σελίδας συμπεριλαμβάνεται στον αλγόριθμο της Google και κατέχει σημαντική θέση στα κριτήρια κατάταξης μιας σελίδας. Αυτό μπορείς να το αντιληφθείς εύκολα, ακόμα και από προσωπική σου εμπειρία: πόσο χρόνο θα σπαταλήσεις σε ένα αργό site;

    Η αργή φόρτωση μιας σελίδας τείνει να αγανακτεί τους πελάτες και να ακυρώνει τις υπόλοιπες τακτικές SEO που πιθανό να ακολουθούνται. Το 40% των χρηστών εγκαταλείπουν ένα site που χρειάζεται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει. Ακόμα μεγαλύτερο είναι το ποσοστό που αφορά στην διεκπεραίωση της συναλλαγής. Όπως θα δεις στην παρακάτω εικόνα, η μείωση του conversion αγγίζει το 87% όταν η σελίδα είναι αργή.

    eCommerce-SEO-Τι-πρέπει-να-προσέξεις-για-να-το-βελτιώσεις-

  5. Αμέλεια της ασφάλειας

    Πριν ένα χρόνο περίπου, η Google ανακοίνωσε ότι θα χαρακτηρίζει τα sites χωρίς SSL “μη ασφαλή”. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα να μειώνεται σταδιακά η σειρά κατάταξης των sites που δε διαθέτουν πιστοποιητικό ασφαλείας, αφού όπως είδαμε και παραπάνω, η Google θέλει να παρέχει στους χρήστες την καλύτερη δυνατή ολοκληρωμένη εμπειρία όταν προτείνει κάποιο site. Ιδιαίτερα όταν αναφερόμαστε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, όπου πραγματοποιούνται χρηματικές συναλλαγές, η εγκατάσταση ενός πιστοποιητικού είναι επιτακτική.

    Το πιστοποιητικό θα έχει διπλό όφελος για τη σελίδα σου, αφού και θα σου προσφέρει ασφαλή κρυπτογράφηση, αλλά και θα σε βοηθήσει να ανέβεις στην κατάταξη των αποτελεσμάτων.

  6. Απουσία των reviews στα προϊόντα

    Ένα 70% των αγοραστών ψάχνουν στο διαδίκτυο για κριτικές προϊόντων πριν προχωρήσουν σε αγορά. Από το ποσοστό αυτό, αντιλαμβάνεσαι τις απώλειες που μπορεί να υπάρξουν αν δεν έχεις συμπεριλάβει τα αντίστοιχα reviews για τα προϊόντα στο site σου.

    Όσον αφορά στο SEO, οι κριτικές βοηθούν στη δημιουργία νέου περιεχομένου στο site σου, δωρεάν.

Βρείτε μας στα Social Media!